"Книжная индустрия": Количество наименований книг, выпущенных за последний год издательским проектом Ridero, превысило количество наименований книг, выпущенных таким гигантом, как «Эксмо». Обозреватели Николай Александров и Наталья Кочеткова побеседовали с исполнительным директором Ассоциации интернет-издателей Владимиром Харитоновым о перспективах современного самиздата.

Еще недавно издать собственную книгу начинающему автору было задачей нетривиальной. Можно было попробовать обратиться в один из толстых литературных журналов. Можно было сразу разослать рукопись в различные издательства и ждать ответа от них. Но ни один из путей не гарантировал, что произведение будет опубликовано. В последнее время в интернете появились издательские платформы, которые позволяют любому человеку совершенно бесплатно выпустить свою книгу в электронном или бумажном виде в любом количестве экземпляров и выставить ее на продажу в книжных интернет-магазинах. Такие издательские ресурсы набирают все большую популярность.

– Наталья Кочеткова: Владимир, расскажите, как начинающему автору издать собственную книгу?

– Владимир Харитонов: Чтобы просто обнародовать свое произведение, можно пойти на сайт самиздата и выложить там свое произведение – «Стихи.ru», «Проза.ru» и многие другие. Можете завести блог и напечатать что-нибудь там. Вы даже получите ответы, увидите реакцию читателей.

– Николай Александров: То есть можно обойтись даже без бумаги, но при этом получать за публикацию деньги?

– В.Х.: Да. Если у вас есть готовый файл, вы можете пойти на Bookmate, заключить с ними договор и получить через некоторое время деньги. А если вы хотите получить бумажную книгу, то можно пойти на Ridero. Вы загружаете туда текст, форматируете его, и у вас получится электронная книжка, но сверстанная таким образом, что её можно выставить на Amazon и в электронном, и в бумажном виде.

– Н.К.: Но для того чтобы о книге узнал читатель, текста и издания книги не достаточно. Все-таки книга – это некоторая коммуникативная платформа. И чтобы этот канал связи стал активным, книга должна найти своего читателя. Как этого добиться?

– В.Х.: Все в руках автора. Если у вас много друзей на Фэйсбуке, ВКонтакте или других соцсетях, вы можете отрекламировать себя и свое произведение соответствующим образом – как это делается во всем мире. Мы все наивно думаем, что издатели очень много делают для продвижения книжек, но на самом деле у них не так уж много возможностей. Экономика книжной индустрии такова, что потратить много денег на рекламу могут только очень большие издательства. И денег у издателей не так уж много, потому что на рекламу можно потратить не более 5% бюджета книги.

– Н.К.: Но все-таки даже маленькие издательства работают со своей аудиторией. Они сообщают журналистам, заинтересованным людям о том, что выходит та или иная книга, и журналисты пишут рецензии или посты в соцсетях. Издательства сейчас довольно активно работают с блогерами. Это люди, у которых есть выход к большой аудитории. Но если автор издает книгу самостоятельно, ему сложно добиться внимания обширной аудитории...

– В.Х.: Проблема в том, что книжек на самом деле очень много. А человек может прочитать за свою жизнь ограниченное число книг. И нужно приложить определенные усилия, чтобы книга попала к читателю. И понятно, что если у автора нет издателя, то он должен сам постараться для этого, хотя бы прибегнуть к помощи друзей.

– Н.А.: Так раскройте нам секрет этого механизма. Существует некий интернет-ресурс, куда может зайти автор и превратить свой текст в книгу. Она будет в электронном виде или в бумажном. Автор выступает, условно, как продавец на рынке. Он приходит на платформу Ridero со своим товаром. То есть Ridero предоставляет некоторое пространство для торговли. Ridero сотрудничает с магазинами «ЛитРес», «OZON», «Amazon», но проблема в том, что это огромные магазины, и найти среди всех новинок определенную книжку очень трудно.

– В.Х.: Тут сработают два механизма. Первый: если у вас как у писателя есть своя аудитория, которая может поднять спрос на книжку, издатели и магазины это заметят и будут стараться именно вашу книжку продвигать. То есть если в течение некоторого времени книжку купит некоторое количество людей, магазин увидит, что на книгу есть спрос. И тут все магазины работают примерно одинаково. Они реагируют на растущие продажи и стараются их усилить. И второй. Помимо спроса работают еще дополнительные рекомендации. Мы, как правило, прислушиваемся к рекомендациям своих друзей, рекомендациям критиков или специальных сервисов. Они не бессмысленные, поскольку помогают найти действительно интересные книжки. Bookmate делает интересные подборки. То же самое делает Ridero. Подборка, например, любовных романов. Таким образом, люди, интересующиеся определенными жанром или темой, могут найти вашу книгу, если она попала в какой-то список рекомендаций.

– Н.А.: Владимир Семенович Маканин говорил, что по роялти, которое ему платят польские издатели, он может определить, в каком количестве экземпляров разошлась его книга в Польше. Ни один российский автор этого сделать не может.

– В.Х.: Скажите «спасибо» нашей книжной индустрии, ценообразование в которой работает не так, как в Польше. Там, как это ни странно, цена печатается на книге. И так же происходит в Англии, Америке, Германии. Это фиксированная цена на книги. И все роялти отчисляются от имеющихся продаж, поэтому посчитать не сложно. У нас это не возможно, потому что все роялти отчисляются от отпускной цены издательства.

В прошлом году я посчитал, сколько авторов в нашей стране могут жить за счет своих доходов от продажи своих книг. Получилось, что не больше двухсот. Поэтому если писатель хочет хотя что-то зарабатывать своим писательским трудом в России, то тогда он должен быть Дарьей Донцовой. И больше никак.

– Н.К.: И как издательские сервисы типа Ridero влияют на книжную индустрию, издательский рынок, общую литературную экологию?

– В.Х.: Издательства пользуются такого рода ресурсами, они смотрят, какие тексты появляются, какие читаются, они ищут там новых авторов. Большое количество этих текстов не выдерживают никакой литературной критики. Но они потенциально способны принести деньги издательству, и тогда издательство выводит этого автора на рынок. Это не только в России так. Громкие истории об американском самиздате, когда кто-то опубликовал свою книгу на Amazon, там его нашел Random House и опубликовал, – это правда. Издательства действительно следят за тем, что происходит на самиздате.

 Проблема книжной индустрии заключается не в том, что она плохо ищет или плохо продвигает, а в том, что она не замечает, что происходит. Появление сервиса Ridero – довольно громкий звоночек большим издательствам. Если автор действительно может издать сам себя, и к этому прилагаются еще и механизмы по продвижению авторов, рекомендательные сервисы, нормальные магазины и прочее – возникает автоматическая инфраструктура. Тогда встает вопрос: а зачем собственно нужен издатель, если автор может сам издать книгу и забрать большую часть доходов себе?

– Н.К.: Но есть и обратная сторона. Что такое издательство? Это определенная репутация, работа с автором, позиционирование автора, договор с книжными магазинами, в том числе и физическими. Читатель с этой точки зрения получает понятный продукт: он понимает, какого рода книга, выпущенная, например, издательством «Corpus», чего ждать от этой книги...

– В.Х.: Так я же с этого и начал. Самое главное – это рекомендация. Маленькое издательство обладает брендом. Большое издательство брендом не обладает. Большой издательский механизм, который создает тиражи, становится все менее и менее нужен. То есть автор больше заинтересован в работе с маленькими издательствами.           

– Н.А.: Получается парадокс: с одной стороны, Ridero позволяет огромному количеству авторов опубликовать свои произведения, а с другой стороны, возникает проблема навигации, выбора. То есть теперь человек, который приходит на этот ресурс, вынужден иметь дело не с десятью, двадцатью или, может быть, тысячей изданий, а с миллионами.

– В.Х.: Да. Именно поэтому магазины стараются формировать рекомендации, появляются рекомендательные сервисы. Без этого не возможно. Мы иначе в этом море книг потеряемся. Книжная индустрия переживает сейчас перемены, может быть, не менее серьезные, чем были во времена Гутенберга. Как создаются рекомендации? Во первых, издатели сотрудничают с читателями, блогерами. Каждый человек может зарегистрироваться на определенном ресурсе и начать писать что-то о книгах. Потом издатели бесплатно присылают вам книжки для первого чтения. Издатели идут на это, потому что им нужна реклама, продвижение. Второй вариант – это формирование рассылок по интересующим читателя темам. Например, я люблю фэнтези, и раз в неделю мне будет приходить письмо с новинками, фрагментами произведений, скидками и так далее. Понятно, что такой сервис одновременно предоставляет рекламные услуги издателям. Таким образом начинает формироваться довольно сложная инфраструктура, которая позволяет книжке и автору найти своего читателя. Сейчас возникло множество всяких стартапов, которые пытаются что-то делать с книжной индустрией, потому что в том виде, в котором она существует сейчас, она дальше существовать не может.

Видеозапись беседы можно посмотреть на сайте: https://lenta.ru/video/2017/05/15/edition/