Главная
ИЗДАТЕЛЬСТВО «ВРЕМЯ»
просмотров: 135 | Версия для печати | Комментариев: 0 |

К нему приехал «Ревизор»

За что книжный блогер Дмитрий Гасин получил профессиональную премию книжного сообщества? Дмитрий Гасин — поэт, член Союза писателей Москвы. «В миру» — пиарщик в издательстве «Время». И ведет видеоблог о книгах на YouTube. В этом году он получил премию «Ревизор» в номинации «Блогер года». На его канале более двух тысяч видеорецензий на самые разные книги и более десяти тысяч подписчиков.  
 
Как вы пришли к тому, что начали вести блог?
 
Дмитрий Гасин: Книгами в разных специальностях я занимался около двадцати лет. У меня филологическое образование, ученого из меня не получилось, а вот «книжник» вышел неплохой. На определенной стадии, лет десять назад, я понял, что в маркетинге мне не очень уютно. Однажды по работе мне пришлось записать видео, потом это случилось еще раз, и я понял, что у меня получается. Заинтересовался, начал записывать видео дальше… и получать самую высшую награду, которую может получить творческий человек, — благодарные отклики аудитории. Эти отзывы — бальзам на душу, и я стал записывать блог о книгах. Постепенно это слилось с прямыми обязанностями (рекламными), и я почувствовал себя блогером.
 
И каково это — быть книжным блогером?
 
Дмитрий Гасин: Временами ощущаю себя примерно как Штирлиц, потому что молодежная аудитория, которая преобладает в интернете, — аудитория нечитающая, у них другое мышление, совершенно не ориентированное на понимание классического печатного текста большого объема. Это для меня незнакомая территория, это незнакомые люди, и когда я рассказываю о книгах, я продвигаю и отстаиваю свои ценности, свое представление о том, что такое культура. Так сказать, бью врага его оружием на его территории.
 
«Кругом враги»?
 
Дмитрий Гасин: Враг — конечно, это не будущее, не технологии и не молодежная мода. Мой противник — это невежество, незнание нами собственной истории и презрение к сокровищам мировой книжной культуры. Никакого же противоречия между книгами и технологиями я не вижу. Глиняная повозка второго тысячелетия до нашей эры прекрасно ездит по асфальту. То же происходит и с книгой. Наше мышление неотделимо от языка, мы будем говорить и записывать сказанное.
 
Кто ваша целевая аудитория?
 
Дмитрий Гасин: Не будем забывать, что для меня блог — это хобби. Очень сложное, необычное, но все-таки — хобби, а значит, пока я не втискиваю его в коммерческие рамки. Соответственно, когда я рассказываю о детских книгах, моя аудитория — родители: от молодых, неопытных до бабушек-дедушек. Когда рассказываю о литературе для юношества — это книги для подростков, то есть тинейджеров, и книги для молодых взрослых, которым уже скоро 20 лет, — они моя целевая аудитория. Но все-таки это не литература, которая ориентирована на всех. Все эти зрители отчасти пересекающиеся аудитории: о каком возрасте я сейчас говорю, тот возраст меня и слушает. И еще один сегмент аудитории — это люди, которые не могут найти в других СМИ информацию об очень специфических книгах. Это возрастная педагогика, которая интересна мне самому как молодому отцу, как человеку, который когда-то интересовался возрастной психологией. Жанровая литература, литературоведение. То есть аудитория сложная, многокомпонентная, и я осознаю, что теряю часть эффективности из-за этого, но пока это коммерчески не мотивировано, разделять аудитории я не стану, даже осознавая, что теряю часть зрительского внимания.
 
А почему бы не совместить приятное с полезным: зарабатывание денег и блог?
 
Дмитрий Гасин: Есть несколько существенных ограничений. Во-первых, книжное дело — искусство, а не наука и, в лучших своих образцах, не индустрия. Разница колоссальная. Почему мы говорим «искусство книгоиздания», а не «наука книгоиздания»? Хоть есть университеты книгоиздания, словари, справочники, и тем не менее — «искусство». Потому что нет рецептов, нет алгоритмов и нет ответов на большинство самых главных вопросов. Потому что если бы кто-нибудь смог это открыть, найти, исследовать, он бы, наверное, издал самый грандиозный бестселлер и озолотился. И на этом книгоиздание на нашей планете прекратило бы свое существование, ведь идеальная книга уже издана. Абсурдная картина, которой конечно же нет, потому что это — искусство. И вот как раз любая монетизация подразумевает, что ты двигаешься в сторону индустрии, в сторону массового, конвейерного производства. Ты уходишь от творчества, с «вольных полей», от всяких фантазий и абсолютно непрактичного, не привязанного к конкретной, сиюминутной выгоде занятия, которое тем и хорошо, что не заставляет тебя постоянно корректировать свою позицию с учетом того, что ты должен зарабатывать деньги. Рано или поздно любое хобби становится коммерцией. Все там будем, как говорится… Но хочется, чтобы этот процесс проходил с наименьшими потерями для главного. У меня нет электронных средств продвижения, таких, как, например, мультипликация, SEO-технологии, монтаж, я этим не занимаюсь. Самая суть, то ценное, что у меня есть, — это рассказ о книге. В моем блоге именно смотреть ради «зрелища» — нечего. Я выяснил опытным путем, что если я запишу рассказ в виде текста или аудио и обращусь к подобной аудитории — эффект будет многократно ниже. Я не решусь сказать, почему это происходит, я не красавец, не обаяшка.
Возможно, дело в том, что устная речевая культура не существует без визуального контакта. А я человек «разговорного жанра».
 
А как вы думаете, почему вы признаны «Блогером года»?
 
Дмитрий Гасин: Это почетное звание — огромная честь для меня, очень приятная, очень греющая душу, но надо понимать, что я достоин ее с большими оговорками. Здесь не может быть абсолютно объективного выбора. Учредители награды — журнал «Книжная индустрия», Российский книжный союз и другие, — это выразители мнения профессионалов книжного дела. И вот те блогеры, которые туда попали, не просто книжками занимаются и на этом зарабатывают, а еще, как решило профессиональное сообщество, делают что-то для развития книжного дела в России.
Это очень почетная вещь, но надо понимать, что она не относится к блогингу в целом, в масштабе YouTube. Там совсем другой масштаб. А работа с книгами — гораздо более узкая сфера. Я думаю, что удостоился награды благодаря нескольким очень простым вещам. У нас есть несколько сотен издательств, активно работающих, сосуществующих на рынке, но большая их часть — малые издательства. Им никогда не было легко, а сейчас особенно трудно. Но то, что я очень много книг этих малых издательств люблю, ценю и хвалю от всей души — это, конечно, важно, и это поддержка, поскольку наши большие, «центральные» СМИ практически вообще ими не интересуются, как будто их нет в стране.
Если малые издательства исчезнут, мы потеряем гораздо больше, чем какое-то количество наименований ассортимента на рынке. Мы потеряем культурное поле, почву для существования книжной культуры. Еще важная особенность — я рассказываю о каждой книге, я не делаю слишком большие обзоры, не составляю какие-то списки — это абсолютно не мой жанр. Я ближе в этом отношении к классической книжной рецензии. Это, по-видимому, тоже тронуло сердца книжного сообщества и жюри. Ну и последнее: мне удалось зацепить аудиторию, заинтересовать ее теми книгами и темами, которыми не будет никогда заниматься ни один популярный блогер и массовые СМИ, так как за этими книгами не видно коммерческих перспектив.
 
Вы не любите составлять «списки покупок», но если рассматривать это как рекомендацию — что бы вы посоветовали почитать детям и подросткам?
 
Дмитрий Гасин: У меня, безусловно, есть фавориты, есть те, кого я не могу не назвать, но в принципе, если обобщить, я бы советовал детям и подросткам самим интересоваться и искать, а их родителям не бояться рекомендовать им и самим тоже читать — современных русских детских и подростковых авторов. У нас богатейшая детская литература, для всех возрастов. Сейчас работает множество абсолютно потрясающих писателей.
Причем я советую именно родителям полюбопытствовать и почитать по теме. Глупо выглядит, когда человек приходит в книжный магазин и просит: «Дайте мне, пожалуйста, штучек пять-шесть книг на двенадцать лет». Будто он приходит в овощной отдел и просит: «Картошечки мне, пожалуйста, пять-шесть килограммов, вон той, белой». Хочется сказать таким родителям: ведь вы же, наверное, перед тем, как дать детям покупаемые для них продукты, пробуете их сами, а не ограничиваетесь чтением этикеток и срока годности? Так почему же вы считаете, что можно прочитать возрастной ценз, рекламную фразу на обложке и, на этом успокоившись, дать книгу ребёнку? Сами-то попробуйте. Если вам самим чтение понравится, уверяю вас, вы, скорее всего, сможете заинтересовать им и ребенка.
Но если говорить об именах, то, конечно же, Андрей Жвалевский и Евгения Пастернак. Это гениальный дуэт соавторов, и я рекомендую их в первую очередь. Много молодых авторов. Есть настоящие современные классики. Вот, например, ряд имен: Марина Аромштам, Марина Бородицкая, Станислав Востоков, Артур Гиваргизов, Ксения Драгунская, Екатерина Жданова, Григорий Кружков, Лада Кутузова, Татьяна Март, Юрий Нечипоренко, Валентин Постников, Марина Потоцкая, Евгений Рудашевский, Сергей Седов, Екатерина Тимашпольская, Андрей Усачев и многие, многие, многие другие. Ая Эн, Анна Вербовская, Евгений Клюев, Настя Коваленкова, Анна Никольская, Анастасия Орлова, Михаил Яснов. Если отойти от имен, то рекомендация будет такая: кто ищет, тот обязательно найдет. Ищите книги современных русских детских писателей — и найдете настоящие сокровища!
 
Интервью: Елизавета Портная (ученица 11 класса с журналистским профилем школы No 2101)
Скриншоты с видеороликов на канале Дмитрия Гасина


news1
Поддержка Правительства Москвы

© Издательство «Время», 2000—2017